Dans le cadre de sa participation au SIMI, salon référent en matière d'immobilier d'entreprise, GECINA, première foncière française en immobilier de bureaux, a confié la réalisation de son espace à NARRATIVE.
Pour cette occasion, et en partenariat avec Publicis Infracom, l'agence avait pour mission de concevoir un aménagement matérialisant la perception de GECINA sur l'univers des espaces de bureaux de demain. GECINA est en outre partenaire officiel d'un prix visant à récompenser l'innovation en matière d'immobilier de bureaux. Le stand devait donc à la fois refléter l'identité du client, mais aller au-delà, en se positionnant comme un cabinet de tendances exprimant la vision de GECINA sur l'avenir du secteur.
L'agencement général est décomposé en différents espaces traduisant chacun une diversité de postures : un espace réceptif mis en volume sous forme de bar de couleur jaune vif, un salon-alcôve invitant à la discussion pour s'isoler tout en étant intégré au bâti, une table haute avec tabourets spécifiquement dessinés et réalisés pour l'événement. Les divers modules de réception ou espaces de discussion sont positionnés de manière dynamique les uns par rapport aux autres et se répondent.
Des effets de contrastes accentuent cette communication des espaces entre eux et permettent de rythmer et d'harmoniser l'ensemble : le sol en béton gris répond aux murs plaqués de bois, les tabourets hauts s'opposent en couleur (noirs ou blancs) mais se rejoignent à travers leur dessin, les couleurs fortes et éclatantes animent la sobriété de la toile de fond.
L'agence a également imaginé des jeux de composition par le biais de multiples effets de cadrages : la découpe en partie haute du bar fait écho aux entrecroisements des piliers et plafonds, cadrant ainsi des vues sur l'espace aménagé ; de la même façon, le module alcôve aux lignes géométriques ceint ses occupants.
Un soin particulier a été apporté dans le choix des accessoires et de tout élément visant à rendre l'espace vivant et convivial, loin du coté souvent standardisé de l'immobilier de bureaux : oeuvre de street art sur les murs, installations vidéos, mobilier réalisé sur-mesure, objets design sur les tables et bibliothèques. Toutes ces composantes apportent un sentiment d'espace de vie créatif et inspirant plutôt qu'un simple espace de bureau, un lieu que l'on peut s'approprier et dans lequel on se projette en tant qu'utilisateur.
