Stand immobilier

BNP Paribas Real Estate au MIPIM 2019

Le MIPIM, le plus grand salon à destination des professionnels de l’immobilier, réunit promoteurs, investisseurs et collectivités à Cannes chaque année au palais des festivals.

Pour cette édition, en lien avec les équipes de communication de BNP Paribas Real Estate, l’agence à poursuivi le travail de dématérialisation et de digitalisation de la présentation des projets.

Dans un secteur où la présentation de maquettes architecturales est la norme pour faire la promotion des projets, souvent au détriment de la fonction première d’un stand - être un espace de rencontre - celui conçu par Narrative est d’abord un espace réceptif. Un mur d’image intègre les présentations des projets dans une vidéo qui reprends d’abord le design de la vêture à facette du stand dans une version animée qui évoque ensuite la ville dans laquelle apparaissent en anamorphose les projets.

Stand BNP Paribas Real Estate au SIMI 2018 : une identité globale physique et digitale

Du 11 au 13 décembre dernier, se tenait à Paris (Palais des Congrès) la 17ème édition du Salon de l’Immobilier d’Entreprise (SIMI). A cette occasion, l’agence Narrative Espace a imaginé pour le groupe BNP Paribas Real Estate, un dispositif global à la fois physique et digital confirmant ainsi son nouveau positionnement design & content.

Depuis l’établissement d’une charte design en 2009 pour le groupe Immobilier, Narrative a constamment cherché à renouveler son offre et l’enrichir notamment d’un point de vue digital.

En effectuant un important travail de collecte, de hiérarchisation et de remodelage des différents éléments liés à la communication de chaque projet du groupe, Narrative réalise un design global homogène (de la vêture physique à sa transcription digitale) qui fédère les contenus et devient vecteur d’émotion.

Avec cette nouvelle collaboration, Narrative confirme le contrat de confiance qui la lie à BNP Paribas Real Estate depuis 10 ans, reposant sur une vision commune et pérenne.

La vêture physique du stand et sa transcription digitale pour l’intégration des contenus vidéo.

LE PROJET :

Poste Immo au SIMI 2018 : créer l’événement en proposant une stratégie globale physique et digitale

Pour sa 3ème participation au SIMI - le salon de l’immobilier d’entreprise - Poste Immo, foncière du Groupe La Poste, souhaitait confirmer sa position d’acteur de l’immobilier connecté aux territoires.

Dans sa réponse, l’agence a proposé d’aller au-delà d’une simple intervention sur la conception et la réalisation du stand pour travailler globalement sur l’événement et la notoriété de Poste Immo. Sur recommandation de l’agence, une des conférences devant se dérouler dans le cadre du salon est devenu l’épicentre du dispositif, et le stand un lieu de promotion et de rencontres autour de celle-ci.

Le livestream de la conférence sur Youtube

Le livestream de la conférence sur Youtube

En proposant de diffuser la conférence en livestream sur youtube, l’agence a conçu une stratégie en amont sur 2 mois avant le salon et incluant des campagnes de mailing print et digital autour de la conférence et de la présence du Groupe au Simi, l’habillage des réseaux sociaux, une campagne d’affichage digital dans le cadre du salon, la réalisation des goodies et même une série de footers de mails pour les collaborateurs de Poste Immo pour inviter au salon et à assister à la conférence.

L’agence a fait appel là Emmanuel Lechypre, journaliste et chroniqueur sur BFM TV et BFM Business pour animer la conférence sur le thème de la logistique urbaine. Pour scénariser la conférence, l’agence l’à séquencée en deux temps, d’abord avec un tête à tête avec Rémi Feredj, Directeur Général de Poste immo, puis autour d’une table ronde avec des experts.

Sur la base d’une identité développée par l’agence en cohérence pour tous les supports, le stand à été imaginé comme un vaste écran de promotion sous forme de mur d’image. Le premier jour, celui de la conférence, le film imaginé par l’agence présentait les projets et les métiers du groupe et faisait le teaser de la conférence ; le soir même de la conférence des extraits de celle-ci et les messages clefs étaient intégrés au montage pour être diffusés en reminder sur le stand dès le lendemain. Tout au long du salon, un écran ‘eyecatcher’ dans l’axe d’une des principales circulation vers les salles de conférence invitait sur le stand et annonçait le programme de l’événement pour le Groupe.

Motion design pour le mur d'image du stand Poste Immo au SIMI 2018 : film de 17 minutes, diffusé sur un mur d’image de 9 m de large par 2.5 m de haut, présentant Poste Immo et un montage des moments clefs de la conférence.

Les éléments de la campagne digitale :

Affiche digitale pour le stand Poste Immo au SIMI 2018 pour les 2 et 3eme jours du salon

Affiche digitale pour le stand Poste Immo au SIMI 2018 pour l’annonce de la conférence le 1er jour du salon

Stand BNP Paribas Real Estate au MIPIM 2017

Le MIPIM 2017 à été l'agence l'occasion d'un nouveau déploiement de la nouvelle charte design pour les stands BNP Paribas Real Estate.

Le stand BNPPRE au MIPIM

Ci-dessus : la conception du stand

Ce stand au MIPIM constitue une 3ème application quasiment en simultané de la nouvelle charte design pour les stands BNPPRE avec le SITL 2017 et IHIF 2017.

NOUVELLE CHARTE DESIGN POUR LES STANDS BNP PARIBAS REAL ESTATE

l'intégration des logos BNPPRE sur le stand conçu par Narrative

Depuis 2010, Narrative déploie sur les stands BNP Paribas Real Estate une charte design conçues par l'agence.

L'ancienne identité pour les stands BNP Paribas Real Estate, conçue par narrative.

7 ans plus tard, les services communication de BNP Paribas ont missionné l'agence pour concevoir une nouvelle identité qui prennent en compte l'évolution de la marque, de ces métiers et des outils de communication dédiés aux projets.

Là ou précédemment les stands de la marque étaient conçus comme des écrins pour présenter les métiers de BNP Paribas Real Estate et dans différents espaces énumérer les projets mis en avant avec essentiellement des maquettes et des vidéos de présentation, Narrative à imaginé un stand organisé en deux zones, une réceptive, l'autre de présentation projet.

L'espace de présentation projet, conçu pour être à la fois interactif et immersif, permettra de concentrer en un seul point du stand mais sur une vaste mur d'image une présentation vidéo développée animée en temps réel. Parallèlement, des espace de réalité augmentée permettrons aux décideurs de s'immerger dans les projet ne cours de développement ou de réalisation.

La zone réceptive s'articule elle autour d'un bar et des volumes de réserve ou des salles de réunion. Le mobilier, conçu pour être modulable, permettra de s'adapter à la diversité des surfaces d'exposition à traiter dans l'année, de 9 à 150 m². Des modules de vêture laqués, dessinés sur le même pas que les modules des murs d'image, viennent habiller les cloisons du stand et introduisent en logique architecturale dans la construction du stand tout en lui donnant l'esthétique d'un agencement intérieur corporate premium.

Première application : la réalisation du stand au SITL 2017

UN STAND 'WELL' POUR GECINA

En partenariat avec Publicis Infracom, agence spécialisée en communication immobilière, Narrative à conçu le stand GECINA pour le SIMI, salon dédié à l'immobilier d'entreprise.

Sur un espace restreint, l'agence à travaillé à matérialiser l'univers de GECINA et les problématiques au cœur de la réflexion de l'entreprise pour la conception et la certification des espaces de travail de demain. Le thème du bien-être au travail, le 'well', exploré dans ses composantes depuis le soin apporté à la qualité de l'air, de l'eau, à la nutrition jusqu'à la végétalisation des espaces questionne ici le visiteur sur ce que pourrait être le bureau de demain : espace de travail libre, diversité des postures, lieu de vie et de services...

Dans un espace contraint (le palais de la porte Maillot), l'agence a conçu un stand reprenant des codes propres à l'architecture des projets de GECINA, et a créé une vaste fresque qui permet de lire le stand dans toute sa diagonale et d'y dérouler tout le discours imaginé par Publicis sur le thème du 'well'.